Het einde van third party cookies en what’s next?

Welkom in het digitale tijdperk, waar persoonsgegevens goud waard zijn en privacybescherming topprioriteit heeft. Sinds 25 mei 2018 is in de hele Europese Unie (EU) dezelfde privacywetgeving van toepassing. De belangrijkste privacywet is de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG). Deze baanbrekende regelgeving beschermt niet alleen persoonlijke data voor consumenten, maar versterkt ook jouw rechten als ondernemer in het digitale domein.

Voor marketeers en ondernemers betekenen de recente wijzigingen in de wetgeving een nieuwe dimensie van verantwoordelijkheid: transparantie bieden en nauwkeurig omgaan met klantinformatie zijn nu cruciaal.

Het einde van een tijdperk:

de AVG anno 2024

Maar wat houdt de AVG precies in, wat zijn de ontwikkelingen sinds 2018 en welke wijzigingen staan ons nog te wachten? Wanneer in 2024 het verzamelen van Third Party Cookies verboden wordt, wat zijn alternatieve manieren van verantwoord persoonsgegevens verzamelen en hoe beïnvloedt dit onze manier van adverteren?

De belangrijkste veranderingen in de AVG

De AVG heeft gezorgd voor een paradigmaverschuiving met betrekking tot persoonsgegevens en privacy. Allereerst is er een striktere toestemmingseis: sinds mei 2018 moeten bedrijven ondubbelzinnige, geïnformeerde en vrijelijk gegeven toestemming verkrijgen om persoonsgegevens te mogen verwerken. Deze verandering is erg zichtbaar doordat je, voordat je een website bezoekt, nu bewust (een deel van de) Cookies moet accepteren.

Deze toestemming moet echter ook eenvoudig ingetrokken kunnen worden. Het ‘recht om vergeten te worden’ stelt websitebezoekers in staat om onder bepaalde voorwaarden hun data te laten verwijderen. Organisaties moeten kunnen aantonen dat zij over adequate processen beschikken om aan dergelijke verzoeken te voldoen.

Verder introduceert de AVG het recht op dataportabiliteit (gebruikers kunnen hun persoonlijke informatie overdragen naar een ander bedrijf) en zijn er strengere regels rondom datalekken (deze moeten binnen 72 uur na ontdekking gemeld worden bij de relevante autoriteiten en, in sommige gevallen, aan de betrokken personen).

Wij willen in dit blog graag inzoomen op de impact van deze wijzigingen. Op het werk van Online Marketeers, maar ook op het conversiegericht targeten van doelgroepen voor ondernemers.  We bespreken de gevolgen van het afschaffen van Third Party Cookies in 2024, de noodzakelijke voorbereidingen op deze wijziging voor ondernemers én nieuwe, alternatieve manieren om persoonsgegevens te verzamelen. En dus op een nieuwe, legale wijze op meetbaar resultaat gebaseerd te  adverteren.

Het einde van Third Party Cookies in 2024

Cookies moeten vanaf mei 2018 dus bewust geaccepteerd worden. Dit kan worden gezien als een eerste stap in het naleven van de aangescherpte regels van de AVG. Echter, leveren de huidige manieren van Third Party Cookies verzamelen zó veel persoonsgegevens op dat het, ondanks dat consumenten ze bewust accepteren, in strijd is met de AVG. Stoppen met het verzamelen van Cookies is geen optie: voor ondernemers en online marketeers zijn Cookies noodzakelijk om hun advertenties op de juiste plaats en op het juiste moment aan bezoekers te tonen om relevant te blijven. Daarbij kan met Cookies de gebruikerservaring worden geoptimaliseerd waardoor websitebezoekers sneller vinden wat zij zoeken of bijvoorbeeld sneller geneigd zijn een aankoop te doen. Dit kan maar één ding betekenen: de wijze waarop Cookies verzameld worden zal moeten veranderen.

Wat zijn Cookies precies?

We helderen eerst even op wat Cookies precies zijn. Door Cookies kunnen websites data (waaronder persoonsgegevens) verzamelen door middel van tracking. Er zijn twee soorten Cookies: First Party Cookies en Third Party Cookies. First Party Cookies verzamelen gegevens van de bezoeker via de eigen website. Third Party Cookies zijn Cookies die vanuit derden komen, bijvoorbeeld via grote organisaties zoals Facebook, LinkedIn, of de grote internetbrowsers. Deze Cookies worden dus vanuit een extern domein ingeladen op de website. First-party Cookies zijn in de huidige inrichting meer gericht op het optimaliseren van de gebruikerservaring van de bezoeker, en Third Party Cookies, gemaakt door externe entiteiten, zijn meer gericht op het verzamelen van gebruikersgedrag van bezoekers over verschillende websites (om zo bijvoorbeeld advertentie-targeting te optimaliseren).

Omdat Third Party Cookies in strijd zijn met de AVG zal het gebruik ervan, na de tussenstap van het bewust accepteren ervan, eind 2024 helemaal uitgefaseerd worden. Browsers Safari en Firefox hebben de stekker hier al even uit getrokken en Google Chrome kondigde aan in de loop van 2024 te stoppen met het verzamelen van Third Party Cookies. Omdat dit de laatste grote browser is die ermee stopt betekent dit technisch gezien het einde van het Third Party Cookie tijdperk.

De impact van AVG op Online Marketing

Het verbod op Third Party Cookies stelt Online Marketeers voor grote uitdagingen. Er zullen nieuwe manieren moeten worden uitgevonden om advertenties te kunnen blijven optimaliseren, maar mét meer privacy voor de consument. De enige oplossing is het zelf gaan verzamelen van data.

Gelukkig hebben we altijd nog de First Party Cookies. First Party Cookies verzamelen natuurlijk ook data, maar dit is niet in strijd met de AVG omdat je de data op je eigen domein behoudt behoud (in tegenstelling tot Third Party Cookies waarbij de data naar derden verzonden wordt). Daarmee word je ook automatisch eigenaar van deze data. First Party Cookies hebben één kanttekening: ze blijven maar één dag geldig. Dit maakt het onmogelijk om je waardevolle data te analyseren in bijvoorbeeld Google Analytics. En dat is noodzakelijk voor Online Marketeers om de advertenties voor hun klanten te blijven optimaliseren op basis van meetbare resultaten. Bovendien maakt dit het onmogelijk om betaalde campagnes specifiek te targeten en bijvoorbeeld gepersonaliseerd te retargeten.

De oplossing: Server Side Tagging

Natuurlijk is hier al over nagedacht: middels Server Side Tagging sla je First Party Cookies op op een “eigen” server in plaats van in een browser. Die server kun je zelf aanmaken, installeren en beheren via Google Tag Manager of andere tagbeheersystemen. Google Tag Manager ontvangt in dit geval de data van de server waarna de server de data op zijn beurt weer doorspeelt aan GA4. Op deze manier worden persoonsgegevens nog wél verzameld én opgeslagen, maar blijf jij zelf eigenaar van de data waardoor dit niet in strijd is met de AVG.

Het opzetten van Server Side Tagging en het bouwen van een eigen server vereist echter wel wat vakmanschap. Veel Online Marketeers leren zichzelf dit specialisme in een rap tempo aan omdat het een onvermijdelijke stap lijkt.

De voordelen van Server Side Tagging

Deze noodzakelijke verandering en bewerkelijke oplossing mag misschien als veel gedoe in de oren klinken, maar er zitten meer voordelen aan dit nieuwe proces dan je wellicht zult denken!

N

Snellere website: een groot deel van de workload verplaatst van de browser van je bezoekers naar jouw eigen server waardoor de browser aanzienlijk minder belast wordt. Je website zal hierdoor sneller laten wat resulteert in een positiever gebruikservaring. Leuke bijkomstigheid: kortere laadtijden hebben ook nog een positief effect op je SEO vindbaarheid.

N

Je website is minder kwetsbaar voor technische verstoringen: omdat je data uitwisseling volledig first party wordt en daarmee onafhankelijk van de browsers van jouw websitebezoekers kan je datastroom niet meer geblokkeerd worden (door bv. ITP, ETP, ad blockers, connectie uitval, content security policies).

N

Je data is beter beschermd: de door jou verstrekte data en daarmee de privacy van jouw websitebezoekers zijn beter beveiligd doordat je volledig in controle bent over alle data. Jij bent inmiddels eigenaar en je hebt zelf de touwtjes in handen.

N

Minder kans op (hoog beboete) data lekken: je data uitwisseling- en opslag zijn namelijk beter te beveiligen omdat alles zich op jouw eigen beheerde server bevindt.

Conclusie: de AVG als katalysator voor verantwoord data beheer

De implementatie van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) heeft een nieuwe norm gezet in het digitale tijdperk. Deze wetgeving dient niet enkel als wettelijk kader, maar ook als drijfveer voor bedrijven om hun datamanagement te heroverwegen. Hoewel de overgang uitdagend kan zijn, biedt het naleven van de AVG voordelen die verder reiken dan alleen compliance.

Bedrijven die zich aanpassen aan de AVG tonen aan dat ze privacy serieus nemen, wat essentieel is om consumentenvertrouwen te winnen en te behouden. Een solide reputatie op het gebied van gegevensbescherming wordt steeds meer een unique selling point.

Door nu te investeren in systemen die voldoen aan de AVG-normen, leggen organisaties een fundament voor toekomstige technologische ontwikkelingen en regelgeving. Dit vergroot hun weerbaarheid tegen mogelijke risico’s en sancties gerelateerd aan databescherming.

Bovendien stimuleert conformiteit met de AVG innovatie binnen marketingstrategieën door minder afhankelijkheid van persoonsgebonden data. Marketeers worden uitgedaagd tot creatieve en ethisch verantwoorde campagnes die respect tonen voor gebruikersprivacy zonder daarbij effectiviteit uit het oog te verliezen.

Samenvattend is het duidelijk dat hoewel de weg naar volledige AVG-compliance complex kan zijn, deze wetgeving functioneert als katalysator voor positieve verandering – richting een duurzame toekomst waarin zorgvuldig datamanagement centraal staat.

Hét bureau voor meetbaar resultaat?

Op zoek naar het juiste bureau voor conversie optimalisatie? Bij PEAK Online Marketing hanteren we onze unieke 3 PEAK’s strategie.
In 3 stappen begeleiden we je naar verkeer dat converteert:
 

1. Meetbaar resultaat
2.
Online verkeer
3. Conversie optimalisatie

Wij nemen je als gedegen professionals mee in de klim van onze 3 PEAK’s. Met onze unieke en hands-on strategie optimaliseren we jouw online marketing in 3 stappen. Alleen samen kunnen we de top bereiken!

Vond je dit artikel nuttig?

Dat zou natuurlijk heel mooi zijn! Maar natuurlijk kan het ook zo zijn dat je juist vragen hebt of een topic ter discussie wilt stellen. PEAK staat altijd open voor contact. Wil je ons bellen of mailen? Vul dan onderstaand contactformulier in of bel Mick op 06 53839811.

Deel dit artikel op:

25 Tips: peak online marketing

Wij van PEAK zijn er voor jou om je klim naar de top zo optimaal mogelijk te laten verlopen. Heb jij hulp nodig bij het vergroten van je online brand awareness om het maximale uit je business te halen? Bel gerust, dan kijken we wat we voor je kunnen doen. Of vraag de gratis Quickscan aan!

N

Gratis en vrijblijvend. Je zit nooit ergens aan vast!

N

Op werkdagen binnen 24 uur teruggebeld.

N

Jouw huidige situatie en kansen in kaart gebracht.

Door op ‘versturen’ te klikken geef ik PEAK Online Marketing toestemming contact met mij op te nemen.

Waar kan PEAK je mee helpen?

Wij helpen je aan meer
Bezoekers Klanten Leads Sollicitanten Omzet

Waar kan PEAK je mee helpen?