Kun je je beter verplaatsen in je doelgroep.

Verhoog de positie van jouw bedrijf in zoekmachines.

Genereer waardevol organisch verkeer (SEO).

Leg je de basis voor een strategie voor betaald verkeer (SEA).

Breng je in kaart wélke zoekwoorden er worden gebruikt.

Zoek je uit in welk volume deze zoekwoorden worden gebruikt (het zoekvolume).

Prioriteer je populaire zoekwoorden vs. minder populaire zoektermen.

Groepeer je zoekwoorden in dezelfde categorie en bepaal je wat de meest geschikte benaming is voor een product- of dienst–categorie.

Website-optimalisatie: keyword research speelt een belangrijke rol bij het optimaliseren van verschillende elementen op de pagina van een website, zoals metatags, koppen, URL’s en inhoud. Door gerichte zoekwoorden in deze elementen op te nemen kun je de relevantie en de zichtbaarheid van je webpagina’s vergroten. Dit verbetert de gebruikerservaring, verhoogt het organische verkeer en zorgt uiteindelijk voor meer conversies.

Een hogere positie in zoekmachines met SEO: zoekwoordenonderzoek helpt je bij het identificeren van de specifieke termen en woordgroepen die jouw doelgroep gebruikt bij het online zoeken naar producten, diensten of informatie. Door je website en inhoud te optimaliseren met relevante zoekwoorden, kun je je positie in zoekmachines verbeteren en je zichtbaarheid op pagina’s met zoekresultaten van zoekmachines (SERP’s) vergroten.

Kosteneffectief adverteren met SEA: zoekwoordenonderzoek speelt een cruciale rol in pay-per-click (PPC) advertentiecampagnes. Door relevante en goed presterende zoekwoorden te selecteren kun je je advertentietargeting optimaliseren. Dit helpt je de ROI van je advertentiebudget te maximaliseren en ervoor te zorgen dat je advertenties worden getoond aan gebruikers die de meeste kans hebben om te converteren.

Je onderscheiden van je concurrenten: door zoekwoordgegevens van je markt te analyseren kun je ook inzicht krijgen in de online strategieën van je concurrenten. Door te begrijpen op welke zoekwoorden zij zich richten kun je gaten en kansen in de markt identificeren. Deze informatie kan je helpen je eigen zoekwoordstrategie te verfijnen, je te onderscheiden én een concurrentievoordeel te behalen.

Effectieve contentstrategie: zoekwoordenonderzoek biedt waardevolle inzichten in de onderwerpen, thema’s en trends die relevant zijn voor jouw doelgroep. Deze informatie kan een leidraad zijn voor een sterk onderbouwde contentstrategie, die inspeelt op de behoeften en interesses van je klanten. Door content rond de geïdentificeerde trefwoorden op te nemen in je website content, blogposts, Social Media content en ander marketingmateriaal, is de kans groter dat je de juiste doelgroep aantrekt, effectief contact maakt én het aantal conversies verhoogd.

Stap 1: Onderzoek je website
Je onderzoek begint bij het onderzoeken van je eigen website.Neem eens een kijkje: wat is de indeling van je website? Welke vaktermen gebruik je om jouw product of dienst aan te bieden aan je doelgroep? Hoe zit de navigatie in elkaar? Welke producten of diensten biedt je aan? Zijn die onder te verdelen in hoofdcategorieën en subcategorieën? En wat is jouw benaming van de markt waarin je opereert? In welke woorden omschrijf je jouw assortiment of expertise? Maak een lijst van de belangrijkste trefwoorden. 

Stap 2: Brainstorm seed-keywords
Met je website-onderzoek in je achterhoofd, begin met het brainstormen over een lijst met seed–keywords die relevant zijn voor jouw bedrijf of branche. Dit zijn algemene termen of woordgroepen die jouw producten, services of onderwerpen vertegenwoordigen. Probeer bij het maken van deze lijst met basis-zoekwoorden te denken vanuit de doelgroep en hun zoekintentie. 

“Onderzoek je website en brainstorm seed-keywords.”

Stap 3: Zoekwoordenlijst uitbreiden met een keyword-tool
Nu ga je de lijst met basis-zoekwoorden uitbreiden. Hierbij maak je gebruik van een hulpprogramma voor het doen van zoekwoordenonderzoek. Er zijn verschillende hulpprogramma’s beschikbaar, zoals: Google Keyword Planner, SEMrush of Moz Keyword Explorer. Deze tools bieden inzicht in zoekvolume, concurrentie en gerelateerde zoekwoorden. De meeste van deze tools bieden een gratis versie aan en maken het je gemakkelijk een account aan te maken. Klik hier bijvoorbeeld, om je aan te melden bij SEMrush.  

Voer je basis-zoekwoorden één voor één in in de zoekwoord tool en analyseer de zoekwoordstatistieken: evalueer de statistieken die aan elk zoekwoord zijn gekoppeld, zoals zoekvolume, concurrentie en moeilijkheidsgraad van zoekwoorden. Het zoekvolume geeft de gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten voor een trefwoord aan. De concurrentie en de moeilijkheidsgraad van het trefwoord meten het concurrentieniveau voor de positie op de resultatenpagina’s van zoekmachines (SERP’s). 

Naast de statistieken van een zoekwoord kun je ook zien wat:

• Veel voorkomende variaties zijn op jouw zoekwoord.
• Vragen zijn die jouw zoekwoord bevatten.
• Veel voorkomende gerelateerde zoekwoorden zijn. 

Dit kunnen allemaal aanvullende relevante zoekwoorden voor je zijn. Wees in het begin niet te kritisch en voeg alles toe aan je lijst.

Resultaten van een zoekwoordenonderzoek ingevoerd in Semrush.

Stap 4: Analyseer zoekwoorden van concurrenten
Voer een analyse uit van concurrenten om zoekwoorden te identificeren waarop jouw concurrenten zich richten. Dit helpt je om nieuwe zoekwoordmogelijkheden te ontdekken en het concurrentielandschap te begrijpen. Tools zoals SEMrush of Ahrefs kunnen inzicht geven in de zowel de organische als de betaalde zoekwoorden van je concurrenten.

Stap 5: Verfijn en prioriteer je zoekwoordenlijst
Nu is het tijd om te gaan schrappen en tot een kwalitatieve lijst met zoekwoorden te komen, die voor jouw doelgroep relevant zijn. Verwijder zoekwoorden die te breed of irrelevant zijn, of die een laag zoekvolume hebben (zie de TIP hieronder om te bepalen wat een laag zoekvolume is). Prioriteer je lijst met zoekwoorden op basis van hun relevantie voor jouw doelen, zoekvolume en concurrentieniveau.

Stap 6: Zoekwoorden groeperen
Groepeer je zoekwoorden in dezelfde categorie en bepaal je wat de meest geschikte benaming is voor een product- of dienst-categorie. Het kan zijn dat je zo een relevanter alternatief vindt voor de huidige benamingen van een categorie op jouw website, maar het kan óók zijn dat je op categorieën komt die je in je huidige web-content nog helemaal niet covert. Het kan dan een interessante keuze zijn om rondom deze categorie content te creëren omdat blijkbaar veel mensen op zoek zijn naar informatie over dit onderwerp binnen jouw business. 

Stap 7: Inhoud maken en optimaliseren
Neem je prioriteitenlijst van zoekwoorden op in je website content. Pas aan (optimaliseren van bestaande content), breid uit (creëer nieuwe content, of zelfs een contentplan), of ontwikkel hoogwaardige, informatieve en relevante content rondom deze gerichte zoekwoorden. Optimaliseer de metatags, koppen, URL’s en inhoud van je website waar nodig om ze af te stemmen op de gekozen zoekwoorden en zo uiteindelijk meer conversies te behalen.

Stap 8: Prestaties bijhouden en herhalen
Bewaak de prestaties van de aanpassingen en aanvullingen op basis van je zoekwoordenonderzoek met behulp van een analysetool zoals Google Analytics of een andere SEO-tool. Houd zoekwoordrangschikkingen, organisch verkeer en conversies bij om de effectiviteit van je zoekwoordenonderzoek te meten. Herhaal en verfijn je strategie continu op basis van prestatie-inzichten!