Wat is lokale SEO?

Wat zijn lokale zoektermen?

Lokale zoekresultaten

Local Pack

Gelokaliseerde zoekresultaten

Hoe werkt local SEO en wat bepaalt de ranking van lokale zoekresultaten?

Relevantie

Afstand

Prominentie

Waarom local SEO belangrijk is

5 redenen waarom lokale SEO werkt

1.  Lokale bedrijven zoeken via het internet wordt steeds populairder

2.  Hoge conversies

Lokale zoekmachine optimalisatie levert relatief een erg hoge conversieratio op. In sommige gevallen is de conversieratio wel 1 op 2. De hoofdreden hiervoor is simpel: gebruikers die een lokale zoekopdracht invullen op Google hebben vaak de intentie om hetgeen dat ze zoeken te kopen.

3.  Mobile first

Lokale SEO speelt ook perfect in op een andere trend in Google. Steeds meer zoekopdrachten worden gedaan vanaf een mobiel apparaat zoals een smartphone of tablet. Lokale zoekresultaten worden op desktop én mobiel internet getoond. In het geval van het Local 3 Pack dat we eerder besproken hebben soms zelfs bovenaan alle organische zoekresultaten!

4.  Er is minder concurrentie

Lokale SEO is een makkelijke manier om je te onderscheiden van de concurrentie. Zo heeft 56% van alle bedrijven nog niet eens een bedrijvenpagina aangemaakt in Google Mijn Bedrijf. Door dit wel te doen, heb je dus direct een voorsprong op misschien wel de helft van je concurrenten.

5.  Lagere kosten en gratis lokale SEO methoden

Veel mogelijkheden op het gebied van lokale zoekoptimalisatie zijn gratis. Zelfs zonder een marketingbudget kan jij dus de online vindbaarheid van je bedrijf verbeteren. Een voorbeeld hiervan is het claimen van een bedrijfspagina in Google My Business. Dit is kosteloos en vergroot direct je zichtbaarheid bij lokale zoekopdrachten. Hetzelfde geldt voor verschillende andere online bedrijvengidsen.

Voor wie is local SEO?

We krijgen bij PEAK Online Marketing vaak de vraag wanneer het investeren in lokale SEO de moeite waard is voor een bedrijf. Het antwoord hierop is simpel: local SEO is interessant voor bedrijven met een lokale focus of één of meerdere fysieke adressen. Met lokale SEO kun je voor elke locatie een aparte lokale strategie opzetten die zorgt dat de vindbaarheid van jouw bedrijf afgestemd is op die regio.

Is local SEO dan voor elk bedrijf relevant? Het antwoord is nee. Als je echt geen lokale component hebt en alleen landelijk actief bent, dan is investeren in lokale SEO geen goed idee. Denk hier aan grote landelijke webshops zonder fysieke winkel. Voor bijvoorbeeld Bol.com heeft het geen enkel nut een lokale marketingstrategie op te zetten. Hier is een focus op traditionele zoekmachine optimalisatie een beter idee.

10 tips om de lokale vindbaarheid van je bedrijf te verbeteren

Nu je weet hoe belangrijk het is om je lokale SEO op orde te hebben, delen we graag met je hoe je dit in de praktijk voor elkaar kunt krijgen.

Met onze tien tips om je lokale SEO te verbeteren kun jij zorgen dat je gevonden wordt door potentiële klanten bij jou in de buurt.

Om het zo makkelijk mogelijk te maken delen we eerst alle local SEO tips in een infographic. Hierna lichten we elke tip verder toe, zodat je precies weet wat je te doen staat. Daar gaan we!

1.   Naam, adres en telefoonnummer (NAT)

We beginnen met de meest basale tip. Google en andere zoekmachines werken met standaard datavelden die iets zeggen over jouw bedrijf. De belangrijkste standaarddata die overal vindbaar moet zijn is NAT informatie. NAT staat voor naam, adres en telefoonnummer.

Met SEO in het algemeen is het extreem belangrijk dat je een heldere en eenduidige structuur aanbiedt aan Google. Het laatste dat je wil is Google in de war brengen. Dit is ook met NAT data het geval. Zorg er dan ook voor dat je NAT gegevens overal correct en op dezelfde manier vermeld worden. Noteer deze op een aparte plek, zoals de footer van je website, en zorg dat je vervolgens altijd dezelfde gegevens gebruikt als je deze ergens anders in moet vullen.

2.  Google My Business

Als je succesvol wil zijn met lokale zoekmachine optimalisatie, moet je een vermelding opeisen binnen Google Mijn Bedrijf. Dit zorgt er niet alleen voor dat jouw bedrijf wordt weergegeven in Google Maps, maar ook tussen de lokale zoekresultaten die op Google worden getoond.

Een Google Mijn Bedrijf account is gratis en biedt jou de mogelijkheid om beter vindbaar te zijn in Google. Hiernaast kun je op een betrouwbare manier standaardinformatie over jouw bedrijf delen met de consument.

Na het opzetten van je Google Mijn Bedrijf account komt je bedrijfsinformatie naar voren in de zogenaamde Knowledge Graph die aan de de rechterkant te zien is in de zoekresultaten.

Een Knowledge Graph, kennisvenster in het Nederlands, is een groot pluspunt voor lokale SEO. Het trekt veel aandacht naar zich toe en deelt belangrijke bedrijfsinformatie met je klanten in één oogopslag. Het zorgt er ook direct voor dat de lokale online vindbaarheid van je bedrijf verbetert. Zo is volgens een onderzoek van Moz een Google Mijn Bedrijf account de belangrijkste factor (25%) voor het getoond worden in lokale zoekresultaten.

Het opzetten van een Google My Business account is daarom een simpele, maar zeer fundamentele stap binnen lokale SEO.

Hoe zet je een Google My Business account op?

Het aanmaken van een Google My Business account is eenvoudig en je wordt vanzelf door alle stappen heen geleid.

Je gaat naar Google My Business en logt in met je Google account. Als je al een bedrijf hebt geclaimd krijg je deze hier direct te zien. Je kunt hier ook een nieuw bedrijf claimen. Je doet dit door je bedrijfsnaam in te vullen en aan te geven dat het een nieuw bedrijf is.

Het is belangrijk dat je geen zoekwoorden gebruikt in je bedrijfsnaam. Houd het in deze stap puur bij de NAT gegevens die we zojuist hebben besproken.

Na het invullen van je NAT gegevens is het tijd voor de optimalisatie, zodat je het meest uit Google Mijn Bedrijf haalt.

Hoe optimaliseer ik Google My Business?

1. Vul de uitgebreide bedrijfsgegevens in

Nadat je jouw bedrijf hebt geclaimd ben je nog niet klaar. Je gaat nu de overige informatie binnen Google Mijn Bedrijf verder invullen. Hoe uitgebreider je jouw account invult, hoe beter.

Begin met een duidelijke omschrijving van je bedrijf. Op deze plek gebruik je ook zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Vul je diensten in en geef aan in welke categorieën jouw bedrijf opereert.

2. Vermeld de openingstijden van je bedrijf

Het is belangrijk dat bezoekers kunnen zien wanneer jouw bedrijf bereikbaar is. Vul daarom gelijk je openingstijden in en zorg dat deze te allen tijde up-to-date blijven, ook tijdens vakantieperioden of feestdagen.

3. Voeg foto’s toe aan je bedrijfspagina

Foto’s zeggen veel over je bedrijf. Door deze toe te voegen aan Google Mijn Bedrijf krijgen bezoekers een beter beeld van je organisatie. Het zorgt voor een vertrouwd gevoel en een meer persoonlijke uitstraling.

4. Voeg jouw producten en diensten toe en deel interessante posts van je bedrijf

Google en andere zoekmachines zijn een uniforme manier overeengekomen voor het classificeren van verschillende data. Ook voor producten en diensten wordt dit gebruikt. Zorg dat je hier gebruik van maakt en deel jouw producten en diensten ook via Google Mijn Bedrijf. Dit helpt om deze beter zichtbaar te maken binnen Google en geeft op een vertrouwde manier overzicht aan potentiële klanten.

Je kan via Google Mijn Bedrijf ook relevante informatie delen met jouw klanten, zoals blogberichten, evenementen en aanbiedingen. Zorg dat je ook dit goed bijhoudt en dat je regelmatig nieuwe content deelt.

5. Verzamel Google reviews op je bedrijfspagina

Voor de lokale vindbaarheid van jouw bedrijf zijn reviews erg belangrijk. Ze geven de klant een goede indruk van de producten of diensten die je te bieden hebt. Goede reviews kunnen de klant over de streep trekken en zo voor meer conversies zorgen.

Ook hebben ze een positief effect op de vindbaarheid van je bedrijf. De prominentie, die we eerder als belangrijke ranking factor hebben besproken, wordt hier namelijk positief door beïnvloed.

Verzamel reviews door tevreden klanten te vragen er een te plaatsen. Je kunt ze zo nodig over de streep trekken door een korting aan te bieden voor een nieuwe aankoop. Een kleine investering die veel waarde heeft voor jouw bedrijf.

6. Reageer op reviews van bezoekers

Zorg ook dat je actief bent via je bedrijfspagina. Reageer op reviews en deel deze op je website om vertrouwen te genereren. Ook als je een negatieve review krijgt moet je hierop reageren. Dit is hier misschien nog wel belangrijker dan bij de positieve reviews.

Activiteit op je Google My Business account is positief voor je ranking in Google. Ook dit draagt namelijk bij aan je prominentie.

3.   Vergeet Bing, Apple en de andere kanalen niet

We weten allemaal dat Google de grootste zoekmachine is, maar door andere zoekmachines te negeren, laat je kansen liggen. Bing heeft een marktaandeel van rond de 5% en ongeveer 850.000 gebruikers. Hier zitten potentiële klanten tussen voor jouw bedrijf.

Apple maakt gebruik van Safari en Apple Maps. Om binnen Apple Maps zichtbaar te zijn dient je bedrijf ook daar geregistreerd te zijn.

Er zijn ook meerdere kanalen waar reviews kunnen worden gedeeld. Een bekend veelgebruikt platform hiervoor is bijvoorbeeld Facebook. Zorg dat je reviews op Facebook en andere social media kanalen hetzelfde behandelt als die op Google Mijn Bedrijf.

4.   Optimaliseer je site voor lokale vindbaarheid

Een belangrijke stap voor SEO in het algemeen is het optimaliseren van jouw website. Binnen SEO noemen we dit een technische audit.

Met een technische audit komen een hoop belangrijke zaken aan bod. We adviseren je dit onderdeel uit te laten voeren door een professionele SEO consultant.

Tijdens een technische audit wordt er onder andere gekeken naar:

• Het verbeteren van de laadsnelheid;
• Het verbeteren van de gebruikerservaring, zowel op de desktop als via de mobiel;
• Het oplossen van indexatieproblemen en zorgen dat de juiste pagina’s door Google geïndexeerd worden (zichtbaar gemaakt binnen zoekopdrachten);
• Het oplossen en tegengaan van duplicate content.

Als het technische fundament niet goed is, zal je lokale vindbaarheid daar erg onder lijden. Een langzame website, matige (mobiele) gebruikerservaring en slecht geoptimaliseerde content maken het erg moeilijk om goed te scoren in Google. En als je pagina’s niet geïndexeerd worden, zijn ze überhaupt niet zichtbaar binnen zoekopdrachten.

5.   Zoekwoorden onderzoek

Een ander belangrijk fundament dat je nodig hebt in de overige stappen van lokale SEO is je zoekwoorden onderzoek.

Door een lokaal zoekwoorden onderzoek uit te voeren kijk je of er al gezocht wordt op een hoofdzoekwoord in combinatie met de plaats waar je met jouw bedrijf gevestigd bent. Review de zoekwoorden waar je concurrentie in de buurt goed op scoort, zodat jij hiervan kunt leren en dit mogelijk zelfs kunt verbeteren. Met lokale zoekwoorden zullen de zoekvolumes waarschijnlijk een stuk lager zijn dan bij algemene zoekwoorden, maar vergeet niet dat je ook veel makkelijker een hoge plek binnen Google kunt krijgen en dat de conversie bij lokale zoekopdrachten een stuk hoger is.

Je zoekwoorden onderzoek levert data op waar je de rest van je marketing op gaat sturen. Een stap die je dus niet kunt overslaan voor je verder aan de slag gaat.

Het gebruik van de juiste tools voor je zoekwoorden onderzoek is heel belangrijk. Hiermee bespaar je een hoop werk en zorg je dat je goede data beschikbaar hebt. De kosten van deze tools kunnen wel aardig oplopen, dus ook voor deze stap adviseren we jou een professional te contacten die de juiste tools al ter beschikking heeft.

6.   Een lokale landingspagina voor de bezoekers van je website

Een lokale landingspagina is een pagina op je website die speciaal is opgezet voor de lokale vindbaarheid. Hier gebruik je de keywords uit je zoekwoorden onderzoek. Ook noteer je de NAT informatie op deze pagina.

Naast je NAT gegevens kun je hier ook een Google Maps kaart plaatsen met de routebeschrijving naar jouw locatie. Deel je openingstijden en maak er een mooie pagina van met relevante informatie voor de klant.

Ook hier is het weer een goed idee om te kijken naar de concurrentie. Zo kun je inspiratie opdoen voor jouw lokale landingspagina.

Welke pagina moet je gebruiken als landingspagina? Dat hangt er vanaf. Je homepage is veruit de belangrijkste pagina op je website. Als je diensten dus sterk regionaal gebonden zijn en je één bedrijfslocatie hebt, raden we je aan je homepage hierop af te stemmen. Is dit niet het geval, dan kun je een aparte landingspagina maken.

Lokale landingspagina’s voor meerdere locaties

Als jouw bedrijf meerdere locaties heeft, dan betekent dit niet dat je geen lokale landingspagina kunt hebben. Je maakt in dit geval simpelweg een aparte landingspagina voor elke regio waar je gevestigd bent. Deze pagina’s optimaliseer je vervolgens voor lokale vindbaarheid in de buurt van de bijbehorende bedrijfslocatie.

7.   Lokale links

Net als bij normale SEO zijn backlinks een belangrijk onderdeel van je lokale zoekmachine optimalisatie. Backlinks zijn links vanaf andere websites naar jouw pagina. Als je relevante backlinks hebt vergaard van vooraanstaande bedrijven, dan is dat een signaal aan Google dat jouw website als informatief en betrouwbaar beoordeeld kan worden.

Denk bijvoorbeeld aan het verkrijgen van backlinks via plaatselijke dagbladen, lokale evenementen, sportverenigingen of andere bedrijven uit de buurt.

8.  Online bedrijfsvermeldingen aanmaken voor lokale SEO

Om lokaal vindbaar te zijn heb je citations, ook wel bekend als vermeldingen, nodig. Citations zijn online vermeldingen van je bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en website.

Hoe vaker jouw bedrijf genoemd wordt op het internet, hoe krachtiger het signaal voor Google is dat je een sterke lokale aanwezigheid hebt op de plek waar jij gevestigd bent.

Ga aan de slag met je vermeldingen door de volgende acties uit te voeren:

Check of je huidige online vermeldingen correct zijn

Zoals je weet is Google in de war brengen het laatste dat we willen bij lokale SEO. Check daarom of alle vermeldingen online correct zijn en up-to-date. Hier gebruik je de NAT gegevens die je hebt uitgewerkt. Deze stap is vooral belangrijk als er recentelijk iets veranderd is in je bedrijfsgegevens. Bijvoorbeeld als je verhuisd bent of een nieuw telefoonnummer hebt gekregen.

Maar hoe check je dan of alle online vermeldingen van jouw bedrijf juist zijn? Hiervoor gebruiken we Google. Je kunt hiervoor de volgende zoekopdrachten gebruiken in Google:

• [Bedrijfsnaam] [vorige telefoonnummer]
• [Bedrijfsnaam] [vorige adres]
• [Adres] [vorige bedrijfsnaam]

Als je in deze zoekresultaten verkeerde bedrijfsgegevens als vermeldingen tegenkomt, zorg dan dat deze bijgewerkt worden naar de correcte NAT gegevens. Op veel online bedrijfsgidsen kun je zelf je bedrijfsgegevens aanpassen. Is dit bij de betreffende website niet het geval, contact dan het bedrijf dat we website beheert om dit te doen.

Maak nieuwe online vermeldingen aan

Ga ook actief aan de slag om meer online vermeldingen te verkrijgen. Er zijn veel verschillende plekken waar je dit kunt doen. Denk bijvoorbeeld aan branche specifieke websites of websites van lokale ondernemingsverenigingen.

De makkelijkste plekken om zelf je online vermeldingen aan te maken zijn bedrijfsgidsen. Denk bijvoorbeeld aan De Telefoongids en Bedrijvenblad.

9.   Local Business Schema Markup

We hebben al eerder genoemd dat Google data binnen een bepaalde categorie kan classificeren. Hierdoor weet Google precies wat voor informatie jij deelt. Via Schema Markup, of Structured Data, kun je hiervoor zorgen. Je voegt dan een tag of microdata toe aan de HTML van jouw website. Dit klinkt heel technisch, maar is vrij simpel te doen. Als je website via WordPress is gebouwd kan je hier bijvoorbeeld een plug-in gebruiken die dit voor jou doet. Je hoeft dan alleen de stappen die de plug-in aangeeft te volgen.

Er zijn verschillende soorten Schema. Denk aan een How To Schema, een FAQ Schema of een Local Business Schema.

Met een Local Business Schema laat jij aan Google zien dat je bedrijf lokaal actief is. Hierdoor maak je meer kans om hoog in de zoekresultaten te komen bij lokale zoekopdrachten.

WordPress plug-ins voor lokale SEO Schema Markup

De bekendste plug-in voor Local Schema Markup is de Yoast SEO plug-in. Yoast biedt een aparte add-on aan om lokale Schema data voor jou in je website in te bouwen. Ook wordt gelijk je Google Mijn Bedrijf en de locatie van je bedrijf op Google Maps getoond. Andere plug-in opties zijn Business Profile, Structured Data Schema en WPSSO PLM.

10. Lokale content

Onze laatste tip: schrijf lokale content. Door lokale content te schrijven laat jij zien in de regio actief te zijn. Het biedt ook veel mogelijkheden om via deze content lokale backlinks te verkrijgen, die jou weer helpen te ranken in Google als daar lokale zoekopdrachten worden gedaan.

Lokale content bedenken

Het schrijven van content is misschien wel de grootste uitdaging bij het schrijven van lokale SEO content. Daarom delen we hier drie tips waarmee jij ideeën voor lokale content kan opdoen.

Begin met je bedrijf

Begin bij jezelf en waar je bedrijf voor staat. Wanneer is je bedrijf ontstaan? Wat is je achtergrond? En wat heb je de klanten te bieden?

Schrijf over je klanten

Gebruik ervaringen die je hebt opgedaan met klanten. Je kunt bijvoorbeeld een lijst opstellen met veelgestelde vragen voor een specifieke locatie. Je kunt de resultaten van een afgerond project delen of een case study laten zien.

Testimonials en reviews

Testimonials en reviews creëren vertrouwen. Vergaar recensies en toon deze op je website. Dit kan via Google My Business en andere platforms of direct op je webpagina.

Hoe optimaliseer je content voor local SEO?

We weten dat het lastig kan zijn om sterke lokale content te schrijven. Waar moet je beginnen en waar moet je allemaal op letten? We lichten het puntsgewijs toe.

Titel

De titel is een erg belangrijke ranking factor voor Google en andere zoekmachines. Hier wil je jouw belangrijkste keyword, de locatie en je bedrijfsnaam in de titel opnemen. Zo weet je zeker dat je titel optimaal is afgestemd voor lokale vindbaarheid.

Meta descriptions

De meta description krijg je met zoekopdrachten te zien onder de titel van je pagina. Hier wil je een activerende tekst schrijven die uitnodigt op de link te klikken.

De URL

Om beter lokaal vindbaar te zijn kun je de locatie van je bedrijf in de URL van de pagina vermelden. Dit is een belangrijke locatie voor Google om te bepalen waar jouw website over gaat.

Headings

Het gebruik van headings is heel belangrijk voor SEO teksten in het algemeen. Je wilt dat Google de structuur van jouw site goed kan volgen en dit doe je door een duidelijke opdeling in de headings. Laat in je headings ook de locatie waar je actief bent terugkomen.

Interne links

Met behulp van interne linkbuilding maak je het voor Google makkelijker om je website te doorzoeken met hun algoritme. Dit noemen we ook wel crawlen. Link vanuit je lokale pagina door naar relevante pagina’s en zeker ook naar je producten. Des te langer iemand op jouw website actief blijft, des te sterker is het signaal naar Google dat zij gevonden hebben wat zij zochten. Dit is goed voor jouw ranking in vergelijkbare zoekopdrachten.

Externe links

Met externe links kunnen potentiële klanten worden verwezen naar waardevolle en informatieve bronnen. Hiernaast creëer je een connectie met de locatie waar je actief bent en gevonden wilt worden met zoekopdrachten.

Passende navigatie

Zorg dat je landingspagina’s opgenomen zijn in de navigatie van je website. Dit houdt in dat ze via de menustructuur zichtbaar zijn. Doe je dit niet, dan kan Google jouw pagina inschatten als ‘doorgeefpagina’. Dit zijn pagina’s die zich richten op specifieke zoektermen om bezoekers vervolgens naar een andere pagina te leiden en Google is hier geen fan van.

Local SEO checklist

Al onze tips en meer! Twintig pagina’s en meer dan 100 checks om de lokale vindbaarheid van jouw bedrijf te verbeteren.

Download de lokale SEO checklist PDF van PEAK Online Marketing, zodat je zeker bent dat je niets vergeet!

Local SEO uitbesteden?

We hebben je in dit artikel de handvatten gegeven om zelf aan de slag te gaan met lokale SEO. En door onze 10 belangrijkste tips te lezen, heb je de eerste stap richting een betere lokale online vindbaarheid al gezet!

Zoals je hebt gelezen, kun je veel van de tips zelf gemakkelijk toepassen. Wij raden je dan ook af om je lokale SEO als geheel uit te besteden aan een consultant. Jij staat zelf het dichtst bij je bedrijf en door jouw kennis en gevoel te delen, geef je een eerlijk en persoonlijk beeld van jouw organisatie. Ook kun je een hoop kosten besparen door zelf betrokken te zijn.

Maar wat zou een lokale SEO consultant dan wel voor je kunnen betekenen?

Zoals bij elke marketingactiviteit is het bij lokale SEO belangrijk dat je met de juiste dingen begint voordat je verder gaat. Een SEO professional kan jou helpen om met een gericht en passend stappenplan aan de slag te gaan.

Ook hebben zij de tools, ervaring en expertise om de belangrijke fundamentele stappen, zoals het zoekwoorden onderzoek en de technische optimalisatie van je website te begeleiden. Je zorgt hiermee dat de basis goed staat en dat je weet waarop jouw marketing zich moet richten om écht gevonden te worden.

Veelgestelde vragen over Lokale SEO