ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland: dit moet je weten

Sinds 24 augustus 2026 zijn ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland.

En daarmee is er een nieuw advertentiekanaal bijgekomen dat je als adverteerder serieus moet volgen.

Want ChatGPT wordt allang niet meer alleen gebruikt om snelle antwoorden te krijgen. Mensen gebruiken het ook om producten te vergelijken, diensten te onderzoeken, keuzes af te wegen en concrete aanbevelingen te krijgen.

Precies daar ontstaat de kans.

Met ChatGPT Ads kun je zichtbaar worden op het moment dat iemand actief bezig is met een vraag, probleem of aankoopbeslissing.

Maar hoe werken advertenties in ChatGPT precies? Waar worden ze getoond? Wat maakt dit anders dan Google Ads? En misschien nog belangrijker: hoe meet je wat het oplevert?

In deze blog leggen we uit wat je moet weten over ChatGPT Ads in Nederland.

💬 Wat zijn ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads zijn gesponsorde advertenties die binnen ChatGPT kunnen worden weergegeven.

Niet zomaar willekeurig.

Maar wanneer een advertentie relevant is voor het gesprek dat iemand voert.

Dat maakt adverteren in ChatGPT anders dan adverteren in traditionele zoekmachines. In Google typt iemand vaak een korte zoekopdracht. In ChatGPT beschrijft iemand veel uitgebreider wat hij zoekt, wat belangrijk is en welke voorwaarden meespelen.

Dat levert meer context op.

Iemand zoekt bijvoorbeeld niet alleen naar boekhoudsoftware.

Die persoon vraagt misschien:

“Welke boekhoudsoftware is geschikt voor een klein bedrijf, makkelijk te gebruiken en niet te duur?”

Dat is een veel rijkere vraag.

En precies die context kan worden gebruikt om een relevante advertentie te tonen.

OpenAI geeft aan dat de inhoud van het actuele gesprek hierbij een belangrijke rol speelt. Afhankelijk van het land en de instellingen van de gebruiker kan daarnaast bredere context uit het gebruik van ChatGPT worden meegenomen.

👀 Hoe zien advertenties in ChatGPT eruit?

Advertenties in ChatGPT worden duidelijk aangegeven als gesponsord.

Ze staan dus los van het antwoord dat ChatGPT zelf genereert.

Dat is belangrijk.

Want OpenAI benadrukt dat adverteerders geen invloed hebben op de antwoorden die ChatGPT geeft. Een advertentie kan zichtbaar worden rondom een gesprek, maar bepaalt niet wat ChatGPT inhoudelijk adviseert of teruggeeft.

De eerste advertentievormen worden onder de antwoorden in ChatGPT geplaatst wanneer er op basis van het gesprek een relevant product of relevante dienst is.

Daarmee voelen ChatGPT Ads minder als een klassieke zoekadvertentie bovenaan een zoekresultatenpagina.

Ze verschijnen juist binnen de context van een gesprek.

Bijvoorbeeld wanneer iemand opties vergelijkt, advies vraagt of richting een keuze beweegt.

Voorbeeld van een advertentie in ChatGPT. Bron: OpenAI

🧠 Zo verschilt adverteren in ChatGPT van Google Ads

Adverteren in ChatGPT werkt anders dan adverteren in een zoekmachine.

Bij Google Ads begint het vaak met een zoekopdracht.

Bij ChatGPT Ads begint het met een gesprek.

En dat gesprek bevat meestal veel meer context.

Een gebruiker typt niet alleen wat hij zoekt, maar legt vaak ook uit waarom hij iets zoekt, welke opties hij vergelijkt en welke voorwaarden belangrijk zijn.

Denk aan budget.
Gebruiksgemak.
Bedrijfsgrootte.
Twijfels.
Voorkeuren.
Randvoorwaarden.

Daarmee verschuift de focus van alleen zoekwoorden naar de volledige behoefte achter de vraag.

Kort gezegd:

• Google Ads sluit sterk aan op zoekopdrachten, zoekintentie, keywords, biedingen en landingspagina’s.
• ChatGPT Ads sluit sterker aan op gesprekscontext, wensen, voorwaarden, vergelijkingen en de behoefte die iemand op dat moment beschrijft.

Je kunt ChatGPT Ads daarom het beste zien als een aanvullend kanaal met een eigen rol.

Niet als vervanging van Google Ads, maar als extra mogelijkheid om zichtbaar te zijn tijdens oriëntatie en vergelijking.

Dat maakt ChatGPT Ads vooral interessant op momenten waarop mensen nog aan het oriënteren zijn.

Niet alleen bij de klik.

Maar al tijdens het nadenken.

Google Ads en ChatGPT Ads vullen elkaar aan

Google Search Ads blijven sterk wanneer iemand actief zoekt en klaar is om door te klikken. ChatGPT Ads zijn juist interessant wanneer iemand nog vragen stelt, opties vergelijkt en richting een keuze beweegt.

Voor adverteerders zit de kans daarom vooral in de combinatie.

Je bereikt mensen niet alleen wanneer ze zoeken.

Maar ook wanneer ze nog aan het ontdekken, vergelijken en beslissen zijn.

📈 Waarom zijn ChatGPT Ads interessant voor adverteerders?

Het interessante aan ChatGPT Ads zit vooral in het moment waarop je iemand bereikt.

Mensen gebruiken ChatGPT niet alleen om een snel antwoord te krijgen.

Ze gebruiken het ook om problemen te onderzoeken, opties te vergelijken en richting een keuze te bewegen.

Dat maakt het kanaal interessant voor adverteerders.

Want je kunt zichtbaar worden terwijl iemand actief bezig is met een onderwerp dat relevant is voor jouw product of dienst.

Niet pas wanneer iemand een zoekopdracht intypt.

Maar al eerder in het proces.

Tijdens de oriëntatie.
Tijdens het vergelijken.
Tijdens het afwegen.

OpenAI omschrijft ChatGPT zelf als een omgeving waarin discovery, consideration en decision-making dichter bij elkaar komen.

En precies daar zit de kans.

Voor adverteerders ontstaat een nieuw kanaal naast Google Ads en Microsoft Ads. Omdat ChatGPT Ads nog relatief nieuw zijn, moeten benchmarks en best practices zich de komende periode verder ontwikkelen.

Juist daarom kan het interessant zijn om vroeg ervaring op te doen.

Niet door blind budget te verschuiven.

Maar door te testen, goed te meten en te ontdekken welke rol ChatGPT Ads binnen je marketingmix kunnen spelen.

⚙️ Welke campagneopties zijn er binnen ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads begonnen als nieuw advertentieformaat binnen ChatGPT.

Maar inmiddels krijgt het platform steeds meer campagneopties.

Dat maakt het interessanter voor adverteerders die niet alleen willen testen met zichtbaarheid, maar ook willen sturen op verkeer, doelgroepen en conversies.

Campagnedoelen

Binnen OpenAI Ads Manager kun je campagnes inrichten op verschillende doelstellingen:

• CPM – voor zichtbaarheid, bereik en exposure.
• CPC – voor klikken naar je website of product.
• oCPC – voor conversion-optimized CPC, waarbij de levering wordt geoptimaliseerd richting een gemeten conversie na de klik.

Daardoor kun je ChatGPT Ads op verschillende manieren inzetten.

Voor awareness.
Voor verkeer.
Of voor campagnes waarbij conversies belangrijk zijn.

Targeting en doelgroepen

Daarnaast kun je campagnes gerichter maken met opties zoals geografische targeting en custom audiences.

Dat is belangrijk.

Want hoe beter je doelgroep en campagneopzet aansluiten op je aanbod, hoe zinvoller je test wordt.

Zeker bij een nieuw kanaal wil je niet zomaar breed schieten.

Je wilt leren waar ChatGPT Ads wél en niet goed werken.

Product feeds en meting

Voor e-commerce en productgerichte campagnes worden ook product feeds interessant.

Daarmee kun je productinformatie gestructureerd aanleveren, zodat campagnes beter kunnen aansluiten op relevante producten.

Daarnaast zijn de OpenAI Pixel en Conversions API belangrijk voor meting.

Want zonder goede conversiedata blijft ChatGPT Ads vooral een zichtbaarheidskanaal.

Met goede meting kun je veel beter bepalen of het kanaal ook echt leads, verkopen of andere waardevolle acties oplevert.

🛠 ChatGPT Ads meten met Google Tag Manager

ChatGPT Ads testen zonder goede meting is zonde.

Je ziet dan misschien impressies en klikken.

Maar je weet niet genoeg.

Niet welke bezoekers waardevol zijn.
Niet welke campagnes converteren.
Niet welke conversies aan ChatGPT Ads toe te wijzen zijn.
En niet of het kanaal echt bijdraagt aan leads of omzet.

Daarom wil je de tracking direct goed neerzetten.

OpenAI biedt daarvoor twee routes: de OpenAI Pixel en de Conversions API.

Start met de OpenAI Pixel

De OpenAI Pixel meet wat bezoekers doen in de browser.

Denk aan:

• pagina’s bekijken
• formulieren invullen
• producten toevoegen
• checkout starten
• bestellingen plaatsen

Je kunt de pixel via Google Tag Manager plaatsen.

De opzet lijkt op die van andere advertentieplatformen, maar er zijn een paar details waar je goed op wilt letten.

1. Haal je Pixel-ID op in OpenAI Ads Manager, onder je databronnen.
2. Voeg de pixel toe via GTM. Gebruik bij voorkeur een tag-template in plaats van een losse Custom HTML-tag.
3. Maak een configuratietag die op alle pagina’s laadt en de pixel initialiseert.
4. Maak losse event-tags voor de acties die je wilt meten, zoals leads, checkout-starts of aankopen.
5. Koppel je consentbeheer, zodat de pixel pas vuurt wanneer daar toestemming voor is.

Vooral dat tweede punt is belangrijk.

Een template geeft je meer controle, betere veldvalidatie en minder onderhoud. Bij een nieuw platform wil je liever geen losse code in je container die je later handmatig moet bijwerken.

OpenAI biedt inmiddels een eigen GTM-template voor de Measurement Pixel. Daarnaast zijn er community-templates die extra kunnen helpen bij zaken zoals consentbeheer, data layer-mapping en aansluiting op server-side tracking.

Zelf gebruiken we hiervoor de templates van Stape, omdat die web- en server-side tracking goed met elkaar verbinden.

Voor Nederland is consent bovendien geen detail.

De pixel mag niet zomaar vóór het consentmoment afgaan. Richt dit dus direct goed in, zodat je meetdata bruikbaar blijft én je setup privacyproof is.

Meet de juiste events

Welke events je nodig hebt, hangt af van je website en campagnedoel.

Voor leadgeneratie kijk je bijvoorbeeld naar formulierinzendingen.
Voor e-commerce naar winkelwagenacties, checkouts en aankopen.
Voor content of oriëntatie eventueel naar belangrijke pageviews of microconversies.

OpenAI ondersteunt standaard events zoals:

• page_viewed
• lead_created
• items_added
• checkout_started
• order_created

Gebruik waar mogelijk standaard events in plaats van custom events. Dan is je data direct beter bruikbaar voor rapportage en optimalisatie binnen het advertentieplatform.

Stuur je omzet mee?

Let dan goed op het bedrag.

OpenAI verwacht bedragen als heel getal in de kleinste valuta-eenheid. Dus €25,99 wordt 2599, altijd samen met de valuta.

De volledige lijst met ondersteunde events en velden vind je in de documentatie van OpenAI.

Maak je meting sterker met de Conversions API

De pixel is een goede start.

Maar browsermetingen blijven kwetsbaar.

Adblockers, cookiebeperkingen en browserinstellingen kunnen invloed hebben op wat je meet.

Daarom is de Conversions API interessant.

Daarmee stuur je conversies vanaf je eigen server naar OpenAI. Werk je al met server-side GTM, dan kun je ChatGPT Ads daarop aansluiten.

Zo maak je je meting completer en betrouwbaarder.

Als Gold partner van TAGGRS richten we server-side containers dagelijks in. Voor ChatGPT Ads is de denkwijze vergelijkbaar met andere platformen: je verzamelt het juiste signaal, verrijkt het waar nodig en stuurt het gecontroleerd door.

Let op click ID en deduplicatie

Twee onderdelen zijn hierbij extra belangrijk.

1. Click ID
De click ID helpt om conversies aan de juiste campagne te koppelen. OpenAI noemt deze click reference oppref.

De pixel legt deze bij binnenkomst vast, maar bij server-side tracking wil je zorgen dat deze waarde ook goed wordt opgeslagen en meegaat richting je server-side setup.

Gebeurt dat niet?

Dan kan je conversiedata wel binnenkomen, maar wordt attributie veel minder bruikbaar.

2. Event-ID
Meet je via pixel én server? Gebruik dan hetzelfde event-ID voor hetzelfde event. Zo voorkom je dat één conversie dubbel wordt geteld.

Dit soort details lijken technisch.

Maar ze bepalen of je data bruikbaar is.

Offline conversies later terugkoppelen

Voor leadgeneratie kan offline conversiemeting interessant worden.

Iemand vult vandaag een formulier in, maar wordt misschien pas over drie weken klant.

Als je de click ID goed bewaart, kun je die latere klantwaarde later alsnog terugkoppelen aan ChatGPT Ads.

Dat hoeft niet altijd direct bij de start.

Maar je wilt de basis er wel klaar voor maken.

Waar je op moet letten

Bij de implementatie gaat het vaak mis op dezelfde punten:

• De pixel staat online, maar conversies zijn niet goed ingericht.
• De click ID wordt niet doorgegeven aan de servercontainer.
• Browser- en server-events krijgen geen gedeeld event-ID.
• Bedragen worden verkeerd meegestuurd.
• Consent wordt niet goed gerespecteerd.

Onze aanbeveling

Zet eerst een eenvoudige, schone meetbasis neer.

Pixel.
Consent.
UTM’s.
Eén of twee hoofdconversies.

Daarna kun je uitbreiden.

Met de Conversions API.
Met deduplicatie.
Met offline conversies.
En met betere optimalisatie op basis van echte data.

Zo voorkom je dat ChatGPT Ads een leuke test blijft.

En maak je er een kanaal van waar je op kunt sturen.

🚀 ChatGPT Ads inzetten voor jouw bedrijf?

De mogelijkheden binnen ChatGPT Ads worden snel uitgebreid.

Dat maakt het kanaal interessant.

Maar ook belangrijk om goed te testen.

Want bij een nieuw advertentieplatform draait succes niet alleen om snel live gaan. Het draait vooral om de juiste vragen stellen.

Welke doelgroep wil je bereiken?
Welke rol speelt ChatGPT Ads naast je bestaande kanalen?
Welke conversies wil je meten?
En wanneer is een test succesvol?

Bij PEAK Online Marketing helpen we je met de campagneopzet, tracking en optimalisatie van ChatGPT Ads.

We zorgen dat je niet alleen zichtbaar wordt binnen ChatGPT, maar ook begrijpt wat het kanaal oplevert.

Van OpenAI Pixel en Conversions API tot campagnestructuur, UTM’s, conversies en rapportage.

Zo kun je ChatGPT Ads onderbouwd testen.

En stap voor stap bepalen welke rol dit nieuwe kanaal in je marketingmix verdient.

❓ Veelgestelde vragen over ChatGPT Ads