Zoekmachine adverteren

Maak jij al gebruik van zoekmachine advertenties om jouw potentiële klanten, leads of sollicitanten te bereiken? Met SEA zetten we betaalde online advertenties in voor meer relevant verkeer naar jouw website.

Quickscan aanvragen!

Voordelen van SEA

Direct bovenaan in de zoekresultaten

Conversiegerichte bezoekers

Je product of dienst tonen op een relevant moment

Flexibel bijsturen en optimaliseren

Wat is zoekmachine adverteren?

Search Engine Advertising, oftewel SEA, is het inzetten van betaalde advertentieruimte in zoekmachines. Je betaalt in feite voor een hoge ranking in de zoekresultaten. De advertenties duiken op wanneer iemand een zoekopdracht in bijvoorbeeld Google of Bing plaatst. Boven en/of naast de reguliere zoekresultaten zie je dan advertenties, die vrijwel identiek zijn aan de organische zoekresultaten.

Search, shopping, display én video-advertenties

Google, Bing en YouTube

Aansturen op aankoopintentie

Kwalitatief verkeer

Neem contact op

Welke vormen van zoekmachine advertenties zijn er?

Er zijn veel verschillende vormen zoekmachine advertenties. Iedere vorm heeft zijn eigen unieke kenmerken. Zoals bijvoorbeeld de targeting opties, kanalen via welke de advertenties worden getoond en het soort content waarin de advertentie wordt opgemaakt (bijvoorbeeld statisch versus dynamisch beeld). Onder “vormen van SEA” behandelen we de soorten advertenties die in onze SEA strategieën het meest voorkomend zijn. Staat jouw vertrouwde of vernieuwende SEA middel er niet bij; neem dan gerust contact met ons op. We blijven ons altijd verdiepen in nieuwe vormen van SEA adverteren.

Behaal ik met het inzetten van betaalde advertentieruimte ook direct resultaat?

Één van de kenmerken van SEA is direct zichtbaar resultaat. SEA komt áltijd boven SEO, oftewel, betaalde zoekwoorden verschijnen áltijd boven de organische zoekresultaten.

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

SEO heeft betrekking op je organische zoekresultaten (onbetaald) en is vooral een kwalitatieve lange termijn strategie. SEA heeft betrekking op je dynamische zoekresultaten (betaald) en zorgt voor snel zichtbaar resultaat. Vaak adviseren wij om een combinatie van beide online marketing tools in te zetten voor het behalen van optimaal resultaat:

Bij SEO moet je je vindbaarheid verdienen (door bijvoorbeeld relevante content en linkbuilding). Dat dwingt je om je in te zetten voor een kwalitatieve website met relevante content. Bezoekers zullen sneller vinden wat zij zoeken en daardoor een prettige user experience hebben. Dit wekt niet alleen het vertrouwen van potentiële nieuwe klanten, maar het bindt ook bestaande klanten voor de de langere termijn.
SEA geeft sneller resultaat doordat je advertenties tegen betaling direct bovenaan staan. Echter, je kunt nog zo’n prachtige advertentie plaatsen waar iedereen op klikt, maar als de content erachter van slechte kwaliteit is heb je het al snel verpest bij je potentiële klant, lead of sollicitant. Een eerste indruk maak je maar één keer.

En daarom adviseert PEAK altijd om eerst je website inclusief je SEO op orde te hebben, alvorens je mensen actief naar de website trekt met kwalitatieve zoekmachine advertenties.

Kan PEAK ook mijn advertenties opmaken?

Nee; wij hebben geen in-house designers. Wel hebben we een groot netwerk. We werken samen met vaste en betrouwbare partners die de expertises kunnen oppakken die wij niet bieden.

Waarom door PEAK mijn SEA laten optimaliseren?

Wij nemen je als gedegen professionals mee in de klim van onze 3 PEAK’s, waarbij SEA onderdeel is van PEAK 2: online verkeer. We werken samen met vaste, betrouwbare partners waardoor we op iedere niche kunnen inspelen en je kunnen begeleiden in iedere stap naar de top.

Vormen van SEA

Er zijn verschillende advertentiesoorten die kunnen worden ingezet als onderdeel van jouw SEA strategie. Het verschil tussen deze advertentiesoorten zit hem vooral in de locatie waar ze worden getoond. Welke soort relevant is voor jouw business hangt af van jouw beoogde bedrijfsdoelstellingen, doelgroep en budget. De advertenties zijn allemaal aan te maken en te beheren in de advertentie tools van Google of Bing.

Dit zijn tekstadvertenties die verschijnen in de resultaten van de Google zoekmachine. Je advertentie verschijnt op basis van de door jou gekozen keywords wanneer men een verwant zoekwoord invoert. Hierdoor bereik je dus mensen die actief op zoek zijn naar een product of dienst gerelateerd aan jouw keyword. Om een duidelijk beeld te krijgen van de keywords die relevant zijn voor jouw search advertenties is het van belang om een gedegen zoekwoordanalyse uit te voeren.

Shopping advertenties zijn productadvertenties die verschijnen in de resultaten van de Google zoekmachine. Deze komen in een aparte sectie te staan bovenaan of naast de zoekresultaten. Je advertentie verschijnt op basis van productgegevens die jij hebt ingevoerd in combinatie met het zoekwoord dat iemand invoert in de zoekmachine. Shopping advertenties zijn relevant om je producten te promoten, wanneer je bijvoorbeeld een webshop hebt.

Display advertenties worden door Google geplaatst op websites die zijn aangesloten bij het Google Display Netwerk, dus websites en property’s die eigendom zijn van Google. Bij het inzetten van deze advertenties gaat het voornamelijk om het trekken van de aandacht van potentiële klanten op basis van aantrekkelijke banners. Een advertentie speelt in op een zoekopdracht, een specifiek onderwerp, bepaald gedrag of een interessegebied van jouw (potentiële) doelgroep. In je banner verwerk je een duidelijke call-to-action knop, om jouw doelgroep te motiveren door te klikken naar je landingspagina.

Video advertenties worden weergegeven in YouTube of op andere websites uit het Google Display Netwerk. Met video advertenties speel je in op een zoekopdracht, een specifiek onderwerp, bepaald gedrag of een interessegebied van jouw (potentiële) doelgroep. Er zijn 4 soorten videoadvertenties:

TrueView InStream advertenties: deze video’s worden vóór, tijdens of na andere video’s getoond. Ze worden vertoond op YouTube, ingesloten YouTube-video’s op andere websites of in games en apps in het Display Netwerk. De kijker heeft na 5 seconden de kans om de advertentie over te slaan.
TrueView advertenties met video discovery: deze advertenties worden getoond tussen de zoekopdrachten in YouTube. Ze zijn dus keyword gerelateerd.
Bumperadvertenties zijn videoadvertenties van slechts 6 seconden of korter. De kijker kan de advertentie niet overslaan. Ideale advertenties om korte, makkelijk te onthouden boodschappen te verspreiden.
Outstream advertenties: video advertentie die enkel getoond worden op mobiele toestellen en tablets en dit enkel op partnerwebsites van het Display Netwerk.

Wanneer je eigenaar bent van een applicatie is vaak één van je beoogde bedrijfsdoelstellingen het stimuleren van de directe app downloads. Door het inzetten van app advertenties kun je het aantal (betalende) app gebruikers verhogen door je app te promoten in Google. App advertenties kunnen bijvoorbeeld worden getoond in de Google Play Store, de Google zoekmachine, het Display Netwerk en YouTube.

Bing wordt inmiddels gezien als volwaardige competitie voor Google en daarmee voor Google Ads. Bing is, net als Google, een online zoekmachine en ook zij bieden in hun hun eigen netwerk betaalde advertentieruimte aan. Waar Google veel waarde hecht aan de inhoudelijke content op een website (tekst), neemt Bing ook social media resultaten mee. Zo kan een pagina beter scoren wanneer deze vaker geliked en gedeeld is op social media. Bing mag dan niet zo groot zijn als Google, maar voordeel wat daarbij komt kijken is het kostenperspectief: adverteren via het netwerk van Bing is relatief goedkoop. Het is slim daar nu de vruchten van te plukken: nieuwe browsers of mobiele systemen kiezen vaak Bing als standaard zoekmachine omdat de competitie nog redelijk laag is.

“25% van de gebruikers klikt op advertenties in de zoekresultaten”

Werkwijze

PEAK heeft de kennis en ervaring in huis om te bepalen welke kanalen en technieken het beste bij jouw business passen, waar we jouw doelgroep het beste kunnen bereiken en hoe we deze vervolgens moeten aanspreken. We doorlopen de volgende stappen om jouw conversiepercentage te verbeteren:

Stap 1: Bepalen van de doelgroep
Stap 2: Samenstellen van de ideale online marketingmix
Stap 3: Inrichten van de gekozen marketing kanalen
Stap 4: Optimalisatie a.d.h.v. meetbare resultaten

Einddoel: Verkeer dat converteert!

Meer info

Waarom zet je SEA in?

Waar SEO draait om duurzame resultaten, boek je bij SEA direct resultaat. Echter is SEO vaak een strategie voor langere termijn omdat het langer duurt voordat de resultaten zichtbaar zijn. Om deze rede is een combinatie van SEO en SEA vaak het meest effectief. De tijd waarop je bij je SEO strategie moet wachten op resultaat kun je bijvoorbeeld overbruggen door gebruik te maken van SEA. Op die manier ben je wel al direct zichtbaar voor jouw potentiële doelgroep. Ook als je concurrenten zoekmachine advertenties inzetten, is het verstandig om mee te doen. SEA staat immers altijd boven SEO.

De 3 PEAK’s strategie

PEAK 1: Meetbare Resultaten

Het meetbaar maken van de data achter je website is essentieel. Zonder dit goed inzichtelijk te maken kun je niet gericht sturen op resultaat. Daarnaast loop je als ondernemer relevante managementinformatie mis. Door je website meetbaar te maken wordt het volgende duidelijk:

De kenmerken van je bezoekers
De herkomst van je bezoekers
Het gedrag van je bezoekers
Welke bezoekers uiteindelijk klant of lead worden

Het meetbaar maken van een website geeft inzicht in hoe bezoekers jouw website ervaren. Met dit inzicht kun je je campagnes optimaliseren en werken aan een effectievere website zodat jouw bezoekers sneller klant worden, solliciteren of hun gegevens achterlaten.

Meer info over PEAK 1

PEAK 2: Online verkeer

Zonder relevant verkeer naar jouw website, ook geen potentiële klanten, leads of sollicitanten. Relevant verkeer genereren start met het bepalen van jouw doelgroep. Als we die helder in kaart hebben gebracht kunnen we gericht de ideale online marketing mix samenstellen. Denk hierbij aan:

Social media marketing
Zoekmachine adverteren
Remarketing
E-mail marketing automation

PEAK heeft de kennis en ervaring in huis om te bepalen welke kanalen en technieken het beste bij jouw business passen, waar we jouw doelgroep het beste kunnen bereiken en hoe we deze vervolgens moeten aanspreken. Door het zorgvuldig inrichten en optimaliseren van de gekozen marketing kanalen en -activiteiten behalen we samen jouw beoogde bedrijfsdoelstellingen.

Meer info over PEAK 2

PEAK 3: Conversie optimalisatie

Door het bezoekersgedrag op je website te analyseren kunnen we verbeterpunten aandragen ten behoeve van het conversiepercentage. Deze verbeterpunten vergroten de kans dat bezoekers de gewenste actie(s) uitvoeren op jouw website.

Met onze kennis en ervaring dragen we verbeterpunten aan om zo de prestaties van jouw website te vergroten. Door middel van een gedegen concurrentieonderzoek kunnen we inspelen op trends en ontwikkelingen binnen jouw markt. Door jouw website te optimaliseren voor iedere stap van de online marketing funnel verbeteren we het conversiepercentage. Wanneer we het conversiepercentage kunnen verbeteren kunnen we daarmee ook de totale winstgevendheid voor jouw business verbeteren.

Meer info over PEAK 3

KLANTREVIEWS

DAVID BEHRENS - EIGENAAR | PING MEDIA B.V.

Mick van PEAK Online Marketing helpt ons al jaren met het succesvol opzetten en managen van social media campagnes. Ik kan niet anders dan dit bedrijf aanraden. De samenwerking is altijd professioneel en prettig, de service van een hoog niveau. Vakmanschap en kennis van het marketinglandschap zit bij dit bedrijf in het dna.

WOUT MIDDELMAN - EIGENAAR | MIDDELMAN WONEN

Als retailer in de meubelbranche is het super belangrijk om je online marketing op orde te hebben want 90% van onze klanten oriënteert zich online alvorens ze de stap nemen om naar de winkel te gaan. Mick van peak online marktwerking helpt en ontzorgt ons volledig op dit gebied. Erg blij met de resultaten.

ESTHER BAKKER - EIGENAAR | K'willeminhuis

Mick heeft mij op een hele duidelijke manier laten inzien hoe ik meer uit mijn website kan halen. Via teams hebben wij samen naar belangrijke data van mijn website gekeken en dat opende mijn ogen. Je merkt dat Mick heel erg veel kennis heeft op dit vlak en dat hij je op een fijne en toegankelijke manier in korte tijd veel kan leren. Een man met veel kennis en fijne manier van communiceren.

BART EIGENHUIS - EIGENAAR | Smaak Keukens Soest

Met PEAK Online Marketing hebben wij een specialist die ons meeneemt en inzicht geeft in de wereld van SEO analyse, zoekmachine optimalisatie, keywords & content. Het ogenschijnlijke mistige wordt helder gemaakt en geeft handvaten om de juiste dingen te doen en zichtbaar en vindbaar te zijn.

Dennis Esselman - EIGENAAR | DEEP

PEAK laat je met een quickscan je ogen openen hoe het bij instagram & facebook werkt mbt adverteren. Door duidelijk aan te geven hoe je het beste kan adverteren bespaar je een hoop geld en bereik je het meeste voor je bedrijf. Daarnaast gaan de ontwikkelingen bij META zo snel dat het voor een kleine ondernemer niet meer te volgen is.

Marieke Beijersbergen - EIGENAAR | Lindenhof

Fijne samenwerking met veel positieve energie. Mick denkt met je mee en doet een stapje extra.

Ik kan een traject met Mick aanraden aan elke ondernemer die meer vanuit gemak en rust wilt ondernemen.

Charlie-Robinson Poortvliet - EIGENAAR | CRP Webdesign

Mick is buiten een fijn mens een professional op het gebied van Online Marketing. Kennis van zaken, hoogwaardige service, heldere communicatie en denkt met je mee.
We werken nu al een aantal jaren samen en daar zullen wat mij betreft nog vele jaren aan toegevoegd gaan worden!

Bart van Esch - Eigenaar | Be-Interactive

Fijne partner om mee samen te werken! Mick kijkt niet alleen naar de directe vraag maar denkt mee over een totale oplossing. Hij schrijft een plan, geeft de juiste tips en zorgt dat alles piek fijn in orde is. Zowel tijdens de bouw van de web-oplossing, maar ook voor de stappen die daarna gezet moeten worden, houdt hij alles nauwlettend in de gaten en komt hij met goede tips en evaluaties. Net even dat beetje extra om de beste resultaten te behalenvoor onze klanten. Wat wij enorm waarderen in Mick. Peak is een waardevolle partner voor de lange termijn!

Klimuitrusting

Pas je uitrusting aan op de omstandigheden en de tocht die je doet. De perfecte standaarduitrusting bestaat niet: deze verschilt per dag en tocht en is afhankelijk van je doel en ervaring.

PEAK heeft de specialistische kennis in huis van een breed spectrum aan online marketing tools. We beheersen de technische skills om de voor jou ideale mix aan tools samen te stellen en in te richten. En we zullen er voor zorgen dat onze kennis op een handzame wijze aan jouw organisatie wordt meegegeven. Op die manier blijf je altijd zelf in controle.