Exponentiële leadgroei met 89% lagere kosten per lead
homeup helpt starters op de woningmarkt bij het vinden en financieren van hun eerste woning. Toen wij het account overnamen, waren er al campagnes actief — maar zonder solide meetstructuur en schaalbare strategie.
Door eerst volledige controle over data en conversiemeting te realiseren en daarna gefaseerd op te schalen, groeide het account in twee jaar tijd uit tot een stabiele en winstgevende leadmachine.
- +1301% meer leads in jaar 1
- +85% extra groei in jaar 2
- 89% lagere CPL, ruim onder benchmark
- Multichannel schaal via Meta en TikTok
Geïmplementeerde diensten
Grip krijgen op groei binnen strikte platformbeperkingen
Toen wij het account van homeup overnamen, draaiden er al campagnes — maar zonder stevig fundament. Conversies waren niet volledig meetbaar, de campagnestructuur was versnipperd en optimalisaties gebeurden grotendeels op aannames in plaats van data. Schaalbare groei was daardoor onmogelijk.
Daarbovenop gelden binnen de housing-categorie op Meta strikte advertentieregels. Gerichte targeting op demografie zoals leeftijd, geslacht of postcode is niet toegestaan, waardoor het bereiken van starters extra complex wordt.
Om duurzame groei te realiseren, moesten we eerst volledige controle krijgen over data, structuur en sturing.
Achtergrond: Beperkingen binnen Meta voor housing-advertenties
Binnen de categorie ‘Housing’ hanteert Meta aangescherpte regels om discriminatie te voorkomen. Dit betekent dat specifieke demografische en gedragsgerichte targetingopties niet beschikbaar zijn.
Adverteren in deze markt vraagt daarom om een andere aanpak: minder leunen op targeting, meer sturen op data, creatie en algoritme-optimalisatie.
Van datafundament naar multichannel groei
Fundament: meetbaarheid en structuur
De samenwerking begon met het op orde brengen van het fundament. Conversies werden volledig meetbaar gemaakt en correct gekoppeld aan de optimalisatiedoelen. Tegelijkertijd hebben we de campagnestructuur logisch opgebouwd en de funnel ingericht, zodat we konden sturen op harde data in plaats van aannames. Hierdoor ontstond een solide basis voor schaalbare groei.
Belangrijkste acties:
- Conversietracking volledig ingericht en gekoppeld aan KPI’s
- Funnel en campagnehiërarchie logisch opgebouwd
- Data dashboards opgezet voor realtime sturing
Actief beheer en continue optimalisatie
Met het fundament op orde kon het echte werk beginnen: actief campagnebeheer. We monitoren continu de prestaties en sturen realtime bij. Best presterende advertenties worden opgeschaald, terwijl onderpresterende varianten worden verbeterd of gepauzeerd. Deze datagedreven aanpak zorgt ervoor dat leadgeneratie voorspelbaar en efficiënt blijft.
Belangrijkste acties:
- Dagelijks monitoren van prestaties en KPI’s
- Opschalen van high-performers, verbeteren of pauzeren van underperformers
- Optimalisatie op CPL, CTR en leadvolume
Targeted creative content
Omdat directe demografische targeting binnen de housing-categorie op Meta beperkt is, hebben we ingezet op content die aansluit bij de belevingswereld van starters. Creatives zijn visueel aantrekkelijk en informeel, gericht op zowel hun vragen als interesses. Door deze strategie konden we het algoritme optimaal benutten en de juiste doelgroep bereiken zonder de advertentieregels te overtreden.
Belangrijkste acties:
- Creatives afgestemd op interesses en behoeften van starters
- Visueel aantrekkelijke en informele stijl voor hogere betrokkenheid
- A/B-tests van copy en visuals om performance te verhogen
Multichannel uitbreiding via TikTok
Om het bereik verder te vergroten en jongvolwassen starters te bereiken, hebben we campagnes uitgebreid naar TikTok. Deze multichannel-aanpak versterkte de leadgeneratie, spreidde risico’s en zorgde voor extra schaal. Na een korte testfase kwam er een stabiele instroom van leads binnen tegen een zeer competitieve CPL van minder dan €11.
Belangrijkste acties:
- TikTok-campagnes opgezet met doelgroepgerichte creatives
- Multichannel-strategie versterkt merkherkenning en bereik
- Continue optimalisatie voor CPL en leadvolume
Een strategie die blijft leveren
Wat begon met het herstellen van structuur en meetbaarheid, groeide uit tot een schaalbaar systeem voor structurele leadgeneratie. Door continu te optimaliseren op data, creatie en kanaalmix realiseerden we niet alleen explosieve groei in jaar 1, maar ook verdere versnelling in jaar 2 — tegen structureel lagere kosten per lead.
Meer leads in jaar 1 (totaal 1.065)
Meer leads in jaar 2 (totaal 2.028)
Lagere CPL, ver onder benchmark
Ben jij ook klaar om te klimmen?
Je hebt net gezien wat mogelijk is met vertrouwen, data en de juiste gids.
Onze fit-check helpt je ontdekken of jouw bedrijf klaar is om zijn eigen route omhoog te nemen — met een strategie die past bij je ambities.
Jeroen over deze case
De samenwerking met homeup is een traject waarin strategie en resultaat echt samenkomen. Vanaf het moment dat we het account overnamen, hebben we een solide fundament gelegd: volledige meetbaarheid van conversies en een logische campagnestructuur. Vanaf dat punt konden we gefaseerd opschalen, nieuwe kanalen zoals TikTok inzetten en voortdurend optimaliseren voor maximale leadgroei.
Wat dit project bijzonder maakt, is de combinatie van data, creatieve content en multichannel-aanpak. Door deze elementen samen te brengen, hebben we niet alleen enorme groei gerealiseerd, maar ook een efficiënte en schaalbare manier van werken neergezet.
Het concept van homeup, starters helpen aan hun eerste woning voor een eerlijke prijs, is naar mijn mening precies wat de huidige huizenmarkt nodig heeft. De 5 uit 5 sterren reviews op Google laten zien dat klanten zeer tevreden zijn. Dat motiveert ons alleen maar meer om samen dit resultaat vast te houden en door te groeien naar nieuwe pieken.
Bereik ook de top met onze winnende strategie
Voor online marketing zijn wij jouw betrouwbare en gedreven guide tijdens je klim. We nemen je bedrijf mee naar de top in drie duidelijke fases.
Nog meer cases waar we trots op zijn
Reviews
Professionele partner voor complexere online marketing projecten. Kenmerken: brengt (werk-) structuur in lange termijn plannen / ambities, bewaakt en realiseert doelstellingen, neemt initiatief en is in controle over de processen en de work- flow. Goed bereikbaar én leuke gasten om mee te te werken in een teamverband.
Fijne partner om mee samen te werken! Mick kijkt niet alleen naar de directe vraag maar denkt mee over een totale oplossing. Hij schrijft een plan, geeft de juiste tips en zorgt dat alles piek fijn in orde is. Zowel tijdens de bouw van de web-oplossing, maar ook voor de stappen die daarna gezet moeten worden, houdt hij alles nauwlettend in de gaten en komt hij met goede tips en evaluaties. Net even dat beetje extra om de beste resultaten te behalen voor onze klanten. Wat wij enorm waarderen in Mick. Peak is een waardevolle partner voor de lange termijn!
Laten we vrijblijvend kennismaken!
Onze officiële partners
