Call To Action Voorbeelden: 9 Sterke CTA’s van Bekende Merken

Een krachtige call to action (CTA) is essentieel in online marketing.

Je kunt nog zo’n sterke landingspagina hebben.

Maar als je call-to-action niet duidelijk is, gebeurt er niets.

Geen aanvraag.
Geen bestelling.
Geen download.
Geen inschrijving.

Een goede CTA is daarom veel meer dan een knop met tekst. Het is het moment waarop je bezoeker besluit: ga ik door, of haak ik af?

In deze blog laten we 9 voorbeelden van goede call-to-actions zien. We kijken niet alleen naar de knop zelf, maar vooral naar waarom hij werkt.

Je ontdekt onder andere:

• wat sterke CTA’s gemeen hebben
• hoe tekst, kleur en plaatsing invloed hebben op gedrag
• en welke lessen je direct kunt toepassen op je eigen website

Want een goede CTA schreeuwt niet om aandacht.

Die maakt de volgende stap logisch.

🎯 Wat is een call to action?

Een call-to-action — vaak afgekort als CTA — is een element op je website dat bezoekers aanspoort om een specifieke actie te ondernemen.

Dat kan een knop zijn.
Maar ook een tekstlink, formulier, banner of complete sectie.

Denk aan CTA’s zoals:

• Vraag een offerte aan
• Download de gids
• Voeg toe aan winkelwagen
• Plan een kennismaking

Het doel is simpel: je maakt duidelijk wat de volgende stap is.

En dat is belangrijk.

Want bezoekers willen niet hoeven zoeken. Ze willen weten wat ze kunnen doen, waarom dat relevant is en wat er gebeurt nadat ze klikken.

Een goede CTA neemt twijfel weg, verlaagt de drempel en stuurt bezoekers op een logische manier richting conversie.

💡 Een sterke CTA schreeuwt niet om aandacht. Die maakt de volgende stap logisch.

Maar wat maakt een CTA dan écht goed?

Dat zit vaak niet in één element. Het is juist de combinatie van tekst, timing, ontwerp, context en vertrouwen die bepaalt of iemand doorklikt of afhaakt.

Daarom kijken we hieronder naar 9 voorbeelden van goede call-to-actions uit de praktijk. Niet alleen naar wat er op de knop staat, maar vooral naar waarom de CTA werkt — en wat je daarvan kunt leren voor je eigen website.

🛒 Voorbeeld 1: Coolblue – ‘In mijn winkelwagen’

Coolblue doet hier precies wat je op een productpagina wilt zien: de belangrijkste actie is direct duidelijk.

De groene knop met ‘In mijn winkelwagen’ valt meteen op in het bestelblok aan de rechterkant. Niet alleen door de kleur, maar ook door de plaatsing. De CTA staat direct onder de prijs, voorraadstatus en bezorginformatie.

Precies op het moment dat de bezoeker klaar is om een keuze te maken.

Ook de knoptekst werkt goed. ‘In mijn winkelwagen’ is concreet, herkenbaar en laagdrempelig. Je weet meteen wat er gebeurt na de klik. Geen vage tekst zoals “Verder” of “Klik hier”, maar een duidelijke stap richting aankoop.

Daarnaast ondersteunt Coolblue de CTA met geruststellende informatie rondom de knop:

• op voorraad
• morgen gratis bezorgd
• ophalen in de winkel
• gratis ruilen
• 2 jaar garantie
• klantbeoordeling zichtbaar bij het product

Daardoor wordt niet alleen de actie duidelijk, maar ook de twijfel kleiner.

En dat is precies wat een goede CTA op een productpagina moet doen.

🎯 De les: combineer een opvallende CTA met geruststellende informatie eromheen. Zo maak je de stap naar aankoop duidelijk én vertrouwd.

🎧 Voorbeeld 2: Spotify – ‘Meld je gratis aan’

Spotify gebruikt hier een CTA die vooral sterk is door de lage drempel.

Onderaan de pagina staat een opvallende balk met de knop ‘Meld je gratis aan’. De CTA valt direct op door het contrast: een gekleurde balk over de volledige breedte van het scherm, met rechts een witte knop die duidelijk loskomt van de achtergrond.

Maar de echte kracht zit in de boodschap.

‘Meld je gratis aan’ maakt meteen duidelijk dat je zonder kosten kunt starten. Dat verlaagt de drempel, zeker voor bezoekers die Spotify eerst willen proberen voordat ze ergens aan vastzitten.

Ook de ondersteunende tekst helpt mee:

“Meld je aan om te genieten van ongelimiteerde nummers en podcasts met af en toe advertenties. Geen creditcard vereist.”

Daarmee neemt Spotify twee belangrijke twijfels weg:

• je krijgt direct toegang tot muziek en podcasts
• je hoeft geen betaalgegevens achter te laten

Dat maakt de stap naar registratie veel minder spannend.

De CTA voelt daardoor niet als een harde verkoopknop, maar als een simpele uitnodiging om gratis te beginnen.

🎯 De les: benoem niet alleen de actie, maar ook waarom die laagdrempelig voelt. Woorden als gratis en geen creditcard vereist kunnen veel twijfel wegnemen.

💳 Voorbeeld 3: ING – ‘Direct je creditcard aanvragen’

ING maakt de gewenste actie meteen duidelijk met de CTA ‘Direct je creditcard aanvragen’.

Dat werkt goed, omdat de knoptekst precies zegt wat de bezoeker kan doen. Geen algemene tekst zoals “Meer informatie” of “Verder”, maar een concrete actie die aansluit op de pagina: een creditcard aanvragen.

Ook het woord ‘direct’ helpt.

Het geeft de CTA meer vaart, zonder dat het agressief wordt. De bezoeker voelt: als ik dit wil regelen, kan ik meteen starten.

Visueel valt de CTA ook goed op. De oranje knop contrasteert sterk met de rustige witte achtergrond en sluit tegelijkertijd aan bij de herkenbare ING-huisstijl.

Daarnaast staat de CTA al vroeg op de pagina.

Dat is slim.

Bezoekers die al weten dat ze een creditcard willen aanvragen, hoeven niet eerst door alle informatie heen te scrollen. Ze kunnen meteen doorklikken. Bezoekers die nog twijfelen, kunnen juist verder lezen en later alsnog beslissen.

Zo bedient ING twee typen bezoekers tegelijk:

• bezoekers die klaar zijn om actie te ondernemen
• bezoekers die eerst nog extra informatie willen

🎯 De les: plaats je belangrijkste CTA op een logische plek bovenaan de pagina, zodat overtuigde bezoekers direct kunnen doorpakken.

📱 Voorbeeld 4: Odido – ‘Naar bestellen’ & ‘Ik wil verlengen’

Odido laat goed zien dat een CTA niet altijd uit één knop hoeft te bestaan.

Op deze productpagina staan twee duidelijke acties naast elkaar:

• ‘Naar bestellen’
• ‘Ik wil verlengen’

De primaire CTA is duidelijk: ‘Naar bestellen’.

Deze blauwe knop trekt de meeste aandacht en past bij bezoekers die een nieuw abonnement willen afsluiten. De knop staat in het bestelblok, direct onder de maandelijkse en eenmalige kosten. Daardoor voelt de stap logisch: je ziet eerst je bestelling, daarna kun je doorgaan.

De tweede CTA — ‘Ik wil verlengen’ — is bewust minder opvallend.

En dat is slim.

Bestaande klanten hebben nog steeds een duidelijke route, maar de belangrijkste actie blijft visueel dominant. Zo voorkom je dat twee knoppen met elkaar gaan concurreren.

Ook de context onder de CTA’s helpt mee. Odido benoemt daar geruststellende punten zoals:

• aansluiten bij meer dan 6 miljoen klanten
• hulp bij overstappen
• 15 dagen bedenktijd
• telefonisch bestellen als alternatief

Daardoor voelt de stap naar bestellen minder definitief en krijgt de bezoeker extra zekerheid op het juiste moment.

🎯 De les: gebruik een primaire en secundaire CTA als bezoekers verschillende intenties kunnen hebben. Maak de belangrijkste actie het meest opvallend, maar geef andere doelgroepen wel een duidelijke route.

🏠 Voorbeeld 5: Independer – ‘Plan een gratis hypotheekgesprek’

Independer gebruikt een CTA die perfect past bij de fase van de bezoeker.

Iemand die op deze pagina komt, is waarschijnlijk nog niet klaar om direct een hypotheek af te sluiten. Diegene wil eerst weten wat er mogelijk is, welke vragen belangrijk zijn en hoe een hypotheekgesprek werkt.

Daarom voelt ‘Plan een gratis hypotheekgesprek’ logisch.

De CTA vraagt niet om een grote beslissing, maar om een laagdrempelige volgende stap: een gesprek plannen. Het woord ‘gratis’ haalt bovendien direct een belangrijke drempel weg.

Ook visueel werkt de CTA goed. De gele knop valt duidelijk op tegen de rustige witte achtergrond en past bij de rest van de Independer-stijl.

Wat deze sectie extra sterk maakt, is de context rondom de CTA.

Onder de knop staat een hypotheekexpert met naam en foto. Rechts staat bovendien een extra blok met de CTA ‘Maak een afspraak’, inclusief geruststellende punten zoals:

• binnen 30 minuten gebeld worden
• 100% onafhankelijk advies
• korting op afsluitkosten
• klantbeoordeling van 9,3

Daardoor voelt de actie niet alleen duidelijk, maar ook betrouwbaar.

En dat is belangrijk bij een onderwerp als hypotheken. De bezoeker wil niet gepusht worden, maar geholpen worden.

🎯 De les: stem je CTA af op de fase en gevoeligheid van de beslissing. Bij grote keuzes werkt een laagdrempelige advies-CTA vaak beter dan een harde verkoopknop.

🚲 Voorbeeld 6: Fietsvoordeelshop – ‘Begin met bestellen’

Fietsvoordeelshop gebruikt een CTA die goed past bij een product met een hogere aankoopdrempel.

Een elektrische fiets koop je meestal niet impulsief. Bezoekers willen eerst keuzes maken, vergelijken en zeker weten dat model, kleur, framemaat en accu passen bij hun situatie.

Daarom werkt de knoptekst ‘Begin met bestellen’ goed.

Die voelt minder definitief dan ‘Bestel nu’, maar stuurt de bezoeker wel duidelijk richting aankoop. Je zet de eerste stap, zonder dat het meteen voelt alsof alles al vastligt.

Ook de plaatsing is logisch.

De CTA staat direct onder de prijs en productkeuzes. Precies op het moment dat de bezoeker genoeg informatie heeft om door te gaan.

Daaronder staat een sterke secundaire CTA: ‘Proefrit in de winkel’.

Dat is slim, omdat niet iedere bezoeker direct online wil bestellen. Zeker bij een fiets spelen gevoel, comfort en de juiste maat een grote rol. Door een proefrit als alternatief te bieden, houdt Fietsvoordeelshop ook twijfelende bezoekers in beweging.

Daarnaast versterken de USP’s onder de knoppen het vertrouwen:

• vaste scherpe prijzen
• service en rijklare aflevering aan huis
• grootste assortiment A-merk fietsen
• deskundig advies

Zo combineert Fietsvoordeelshop een duidelijke koop-CTA met een laagdrempelig alternatief voor bezoekers die nog niet helemaal klaar zijn om online te bestellen.

🎯 De les: gebruik bij producten met een hogere aankoopdrempel een CTA die richting aankoop stuurt, maar niet te definitief voelt. Een slimme secundaire CTA kan twijfelende bezoekers alsnog verder helpen.

🍽️ Voorbeeld 7: Uitgekookt – ‘Bekijk onze maaltijden’ & ‘€ 5 korting op je eerste bestelling’

Uitgekookt gebruikt op de homepage een CTA die goed past bij bezoekers die eerst willen ontdekken wat het aanbod is.

De primaire knop ‘Bekijk onze maaltijden’ is helder en laagdrempelig. Je hoeft nog niet direct te bestellen. Je hoeft nog geen keuze te maken. Je gaat gewoon eerst kijken wat er mogelijk is.

Dat past goed bij de fase van de bezoeker.

Iemand die Uitgekookt nog niet kent, wil waarschijnlijk eerst zien welke maaltijden er zijn, hoe het werkt en of het aanbod past bij zijn of haar smaak. Een CTA als ‘Bestel nu’ zou op dit punt sneller te direct voelen.

Ook de tweede knop onder de CTA helpt mee: ‘€ 5 korting op je eerste bestelling’.

Die maakt de stap aantrekkelijker, zonder dat de pagina opdringerig wordt. De korting is direct zichtbaar, maar neemt niet de hoofdrol over van de primaire CTA.

Daarnaast bouwt Uitgekookt veel vertrouwen op rondom de CTA. Je ziet:

• topchefs in beeld
• een duidelijke klantbeoordeling
• gratis bezorging
• premium vers & klaar
• bereiding door topchefs
• 9,2 uit meer dan 30.000 beoordelingen

Daardoor voelt de CTA niet alleen uitnodigend, maar ook geloofwaardig.

Je klikt niet zomaar naar een productoverzicht. Je klikt naar maaltijden die vers, makkelijk en betrouwbaar aanvoelen.

🎯 De les: stem je CTA af op de eerste stap die bezoekers logisch willen zetten. Op een homepage werkt een verkennende CTA vaak beter dan direct sturen op bestellen.

🏋️ Voorbeeld 8: Basic-Fit – ‘Word nu lid’

Basic-Fit gebruikt een CTA die lekker direct is: ‘Word nu lid’.

En op deze pagina werkt dat goed.

De bezoeker zit namelijk al op een specifieke clublocatie. Je ziet meteen welke sportschool het is, waar deze zit en dat de club 24/7 open is. Daardoor is de belangrijkste vraag niet meer: wat biedt Basic-Fit?

Maar eerder: wil ik me aanmelden bij deze club?

De paarse knop valt duidelijk op tegen de rustige achtergrond en staat direct naast de praktische informatie over de locatie. Dat maakt de stap logisch: eerst zie je de club, daarna kun je lid worden.

Ook bovenin de navigatie komt dezelfde actie terug met ‘Lid worden’. Daardoor blijft de belangrijkste conversieroute altijd beschikbaar, ook als iemand verder op de pagina navigeert.

Wat deze CTA vooral sterk maakt, is dat hij past bij de intentie van de bezoeker.

Iemand die een specifieke sportschoollocatie bekijkt, is vaak al verder in de keuze. Dan hoeft de CTA niet heel voorzichtig of oriënterend te zijn. ‘Word nu lid’ is duidelijk, actiegericht en precies genoeg.

🎯 De les: stem de directheid van je CTA af op de intentie van de pagina. Op een locatiepagina mag je best concreet sturen op actie, zolang de belangrijkste praktische informatie direct zichtbaar is.

🛍️ Voorbeeld 9: Shopify – ‘Gratis starten’

Shopify maakt starten met een webshop zo laagdrempelig mogelijk.

De CTA ‘Gratis starten’ speelt daar slim op in. Bezoekers die interesse hebben in Shopify hoeven nog geen betaald abonnement te kiezen of uitgebreide setup te doorlopen. De boodschap is simpel: je kunt gewoon beginnen.

Dat past goed bij de fase van de bezoeker.

Iemand die overweegt een webshop te starten, heeft vaak nog vragen. Past Shopify bij mijn idee? Hoe werkt het platform? Wat kost het straks? Kan ik dit zelf?

Door te openen met gratis starten haalt Shopify direct een belangrijk bezwaar weg.

Ook de combinatie met het e-mailadresveld werkt sterk. De eerste stap wordt heel concreet: vul je e-mailadres in en ga door. Geen lange formulieren. Geen grote beslissing. Gewoon één kleine actie.

Daaromheen maakt Shopify de belofte extra duidelijk:

• je kunt gratis beginnen
• daarna verder bouwen voor een laag maandbedrag
• de CTA staat centraal in beeld
• de pijl in het veld maakt duidelijk waar je verdergaat
• bovenin de navigatie komt de actie nog eens terug met ‘Start gratis’

De CTA werkt dus niet alleen door de tekst, maar vooral door de eenvoud van de flow.

Shopify vraagt niet meteen om commitment. Het vraagt om een eerste stap.

🎯 De les: maak de eerste actie zo klein mogelijk. Zeker bij software of tools werkt een laagdrempelige CTA als ‘Gratis starten’ goed, omdat bezoekers eerst willen ervaren voordat ze beslissen.

🛠 6 tips voor een goede call to action

De voorbeelden hierboven laten één ding duidelijk zien:

een goede CTA is nooit zomaar een knop.

De tekst, kleur, plek op de pagina en context eromheen bepalen samen of iemand doorklikt of afhaakt.

Wil je sterkere call-to-actions maken? Gebruik dan deze 6 tips.

Tip 1: Begin met een duidelijk actiewoord

Laat meteen zien wat de bezoeker kan doen.

Gebruik woorden zoals:

• aanvragen
• bestellen
• downloaden
• plannen
• bekijken
• starten

Zo hoeft de bezoeker niet na te denken over de volgende stap.

Een CTA als ‘Download de gids’ is veel duidelijker dan ‘Klik hier’.

Tip 2: Maak concreet wat er na de klik gebeurt

Een sterke CTA wekt geen twijfel op.

De bezoeker moet direct begrijpen wat er gebeurt zodra hij of zij klikt. Gaat iemand naar een productoverzicht? Start er een aanvraag? Wordt er een afspraak ingepland?

Hoe concreter je CTA, hoe kleiner de kans op frictie.

Dus liever:

‘Plan een gratis adviesgesprek’

dan:

‘Meer informatie’

Tip 3: Laat je CTA visueel opvallen

Een goede CTA moet zichtbaar zijn.

Dat betekent niet dat je knop moet schreeuwen, maar wel dat hij genoeg contrast heeft met de rest van de pagina.

Let daarbij op:

• kleurcontrast
• witruimte rondom de knop
• grootte van de CTA
• positie op de pagina
• onderscheid tussen primaire en secundaire acties

Als bezoekers moeten zoeken naar je belangrijkste knop, verlies je conversies.

Tip 4: Stem je CTA af op de fase van de bezoeker

Niet iedere bezoeker is klaar om direct te kopen.

Iemand die zich nog oriënteert, klikt sneller op ‘Bekijk de mogelijkheden’ dan op ‘Koop nu’. Terwijl iemand op een productpagina juist wél behoefte kan hebben aan een duidelijke koopknop.

Stem je CTA daarom af op de intentie van de pagina.

Voorbeelden:

• homepage: Bekijk ons aanbod
• productpagina: In mijn winkelwagen
• dienstpagina: Plan een kennismaking
• downloadpagina: Download de gids

🎯 De beste CTA voelt als een logische volgende stap, niet als een sprong vooruit.

Tip 5: Verlaag de drempel waar nodig

Soms wil een bezoeker wel verder, maar voelt de stap nog te groot.

Dan kan je CTA helpen om twijfel weg te nemen.

Woorden zoals gratis, vrijblijvend, zonder creditcard of start direct kunnen de drempel verlagen. Ook een secundaire CTA kan hierbij helpen.

Denk aan:

• Proefrit in de winkel
• Bekijk de mogelijkheden
• Plan een gratis gesprek
• Start gratis

Zo geef je bezoekers een route die past bij hun vertrouwen op dat moment.

Tip 6: Test kleine verschillen in tekst, kleur en plaatsing

CTA’s lijken soms klein.

Maar kleine aanpassingen kunnen een groot effect hebben op klikken en conversies.

Test daarom niet alleen compleet andere pagina’s, maar ook variaties in:

• knoptekst
• kleur
• positie
• grootte
• ondersteunende tekst
• primaire versus secundaire CTA’s

Wat logisch voelt, is niet altijd wat het beste werkt.

📌 Meten blijft dus essentieel. De beste CTA is uiteindelijk niet de CTA die jij het mooist vindt, maar de CTA waar je bezoekers het beste op reageren.

🚀 Meer halen uit je CTA’s?

Een goede CTA lijkt klein, maar kan veel impact hebben op je conversieratio.

Zeker wanneer tekst, ontwerp, plaatsing en context goed op elkaar aansluiten.

Wil je weten waar bezoekers afhaken en hoe je meer aanvragen, bestellingen of leads uit je website haalt? Met onze conversie optimalisatie diensten helpen we je om CTA’s, landingspagina’s en complete funnels slimmer in te richten.

Daardoor wordt de volgende stap niet alleen duidelijker, maar ook vaker gezet.